Содержание
Медиаиндустрия сталкивается с новым серьёзным вызовом: технологии искусственного интеллекта начинают напрямую угрожать основному источнику дохода онлайн-изданий — рекламному трафику.
Конкретный пример проблемы
Когда актриса Сорша Кьюсак покинула популярную драму BBC «Отец Браун» в январе этого года, новость попала в заголовки многих крупных изданий, включая газеты медиахолдинга Reach — The Mirror и Daily Express. Однако эта история не принесла ожидаемого трафика, на который рассчитывали редакции ещё год назад.
Причину Reach видит в новой функции Google — AI Overviews (AIO), которая представляет собой краткое изложение информации на основе искусственного интеллекта, размещаемое в верхней части страницы результатов поиска.
Суть проблемы
Вместо того чтобы перейти по ссылке на полную статью на сайте издания, читатели всё чаще довольствуются кратким AI-обзором прямо в результатах поиска Google. Это создаёт фундаментальную проблему для бизнес-модели современных медиа.
Ключевая проблема заключается в следующем: издатели создают качественный контент, но не получают за него справедливого вознаграждения, поскольку читатели потребляют информацию через посредника, не посещая оригинальный источник.
Масштаб угрозы
Данная тенденция вызывает серьёзное беспокойство у газет и других медиа-издателей, которые уже пострадали от оттока рекламных доходов в пользу социальных сетей. В условиях жёсткой конкуренции трафик через поиск Google традиционно был одним из наиболее ценных источников аудитории.
Доктор Феликс Саймон, научный сотрудник в области искусственного интеллекта и журналистики Института изучения журналистики Reuters при Оксфордском университете, отмечает: «Серьёзное беспокойство, подкреплённое рядом данных, заключается в том, что AI-обзоры приводят к снижению переходов к оригинальному контенту, что негативно сказывается на издателях».
При этом эксперт подчёркивает сложность оценки полного масштаба проблемы, поскольку Google не публикует подробные данные о показателях кликабельности.
Тревожная статистика
Наиболее шокирующие цифры привела компания DMG Media, владеющая MailOnline, Metro и другими изданиями. В заявлении для Управления по конкуренции и рынкам от июля компания сообщила о падении рейтинга кликов на 89% после внедрения AI Overviews.
Позиция издателей
Дэвид Хиггерсон, главный цифровой издатель Reach, формулирует проблему предельно ясно: «Издатели предоставляют точный, своевременный, заслуживающий доверия контент, который фактически питает экосистему Google. Взамен мы традиционно получали клики, которые позволяли монетизировать наши услуги через рекламу или подписки».
«Теперь Google Overviews в первую очередь снижает потребность пользователей переходить к нам, при этом издатель не получает никакой финансовой компенсации. Это очередной пример того, как распространитель информации присваивает всё финансовое вознаграждение, не являясь создателем контента», — добавляет он.
Более широкий контекст
Данная ситуация отражает более глубокую трансформацию информационного ландшафта. Технологические гиганты, включая Google, Meta и другие платформы, постепенно становятся не просто посредниками в распространении информации, но и её основными бенефициарами.
Это создаёт несколько серьёзных рисков:
- Экономический: традиционные медиа теряют основной источник дохода
- Качественный: снижение доходов может привести к сокращению инвестиций в качественную журналистику
- Информационный: концентрация контроля над информационными потоками в руках нескольких технологических компаний
Возможные последствия
Если тенденция сохранится, медиаиндустрию может ждать очередная волна сокращений и закрытий изданий. Уже сейчас многие традиционные медиа борются за выживание, переходя на модели платных подписок и ища альтернативные источники дохода.
Вопрос заключается в том, найдут ли издатели и технологические платформы способы справедливого распределения доходов, или же нынешняя модель приведёт к дальнейшей концентрации власти и ресурсов в руках технологических гигантов.
Рекомендуем прочитать
Глобальный сбой Microsoft Azure: подводные кабели кто-то повредил
OSHU08.09.202508.09.2025
ЕС ошрафовал Google на 2,95 млрд евро за улучшение своих рекламных технологий
OSHU06.09.202506.09.2025
Функциональный и стильный: как грамотно обустроить гостевой домик
OSHU06.09.202506.09.2025 Искать: Поиск
